تولید محتوا از دیروز تا به امروز

از زمان انتقال پیام­ها با کبوتر و سپس چاپار، محتوای پیغام دارای اهمیت زیادی بوده چراکه اگر پیغام­ رسان حق مطلب را به­ خوبی ادا نمی­کرد سبب کج ­فهمی موضوع می­گردید و ارتباط صورت نمی­گرفت. پس از آن دوران وارد عصری می­شویم که تلگراف، روزنامه ­ها، مجلات و نامه­ های کاغذی جایگزین افراد می­شوند. تمامی این موارد برای انتقال پیام نیاز به تولید محتوای قوی داشتند تا منظور خود را برسانند. پس از ورود به قرن ۲۱ و با گسترش تکنولوژی تولید محتوا شکل پیچیده ­تری به خود گرفت. کامپیوترها و انواع اپلیکیشن­ ها وراد بازار شدند و دخالت مستقیم قلم بر روی کاغذ را از بین بردند و تولید محتوا وارد فاز جدید شد. امروزه تولید محتوا آن چیزی است که به صورت نوشته، تصویر و صوت در وبسایت­ ها قابل مشاهده است. پس اگر بگوییم تولید محتوا مختص به دوران تکنولوژی است کمی بی­ انصافی است. چه­ بسا از زمان­های دور نویسندگان و مخبرانی بوده­ اند که همواره حامل پیام بوده ­اند و حال فقط ابزارشان تغییر یافته­ است.

چرا باید تولید محتوا کنیم؟

امروزه به ­دلیل سهولت در امر ارتباطات از طریق اپلیکیش­ن ها، فضای مجازی، دنیای وبسایت­ ها و… محتوای دیجیتالی جایگزین سبک قدیمی محتوا شده است. مشغله ­های روزمره و یا حتی تنبلی مانع از رفتن به کلاس حضوری می­شود و یا کسی برای خواندن کتاب کاغذی پولی پرداخت نمی­کند زیرا به­ راحتی از طریق کتاب­های الکترونیکی و وبسایت­ ها می­تواند مطالعه کند. آن­چه از این مقدمات برمی­ آید این است که باید همواره با پیشرفت تکنولوژی به رشد مهارتی هم برسیم. به­ این منظور که محتوای رسانه­ ی دیجیتالی ما حاوی پیام­هایی تاثیرگذار باشد تا در این بازار رقابت بتوانیم سرافراز شویم و این دقیقا همان چیزی است که می­گوییم “تولید محتوا”. اهمیت تولید محتوا برای وبسایت به­ مثابه ویترین برای مغازه است! تصور کنید شما مغازه ­داری هستید که تمامی اجناس­تان با کیفیت و قیمت مناسب است اما ویترینی برای نمایش دادن اجناس ندارید. خودتان از تنوع محصولات باخبرید اما تکلیف مشتریان چه می­شود؟ آیا بدون ارائه­ دادن محصولات می­توانید فروش داشته­ باشید؟ تولید محتوا نیز همین­ گونه است. اگر شما بهترین طراحی وبسایت را داشته­ باشید ولی صفحات آن خالی از متن و نوشته باشد، همان مغازه­ ی بدون ویترینی هستید که چیزی برای عرضه ندارد. پس تولید محتوا را جدی بگیرید. از طریق همین تولید محتواست که شما می­توانید خودتان را در دریای مواج و پر تلاطم وب نجات دهید و از غرق­ شدن جلوگیری کنید. همان­طور که گفته شد تولید محتوا یکی از اساسی­ ترین نیازهای اولیه برای وبسایت شماست. مگر می­ شود کاغذی سفید را برای دوست­تان بفرستید و از او انتظار پاسخ داشته باشید؟

کسب­ و کارتان را بشناسید

در وهله­ ی اول باید هدف از راه­ اندازی کسب­ و کارتان را به­ درستی بشناسید. بدانید که راجع به چه چیزی می­خواهید تجارت کنید و مطالب مرتبط با آن را شناسایی کنید. از متخصصین در این امر کمک بگیرید و اطلاعات­تان را همیشه آپدیت نگه­ دارید. از منابع انگلیسی غافل نشوید زیرا در برخی موارد احتیاج پیدا می­کنید تا از محتوای خارجی استفاده کنید.

ساخت استراتژی

فرض کنید بدون نقشه­ ی راهنما به شهر ناشناخته ­ای می­روید و برای جستجوی کوچک­ترین موارد مجبورید کل شهر را زیر پا بگذارید و درآخر سردرگم می­شوید و از هدف­تان دور می­شوید. ساختن استراتژی و یک پلن برای وبسایت نیز به منزله­ ی نقشه­ ی راهنماست. اگر شما ندانید که به دنبال چه هستید، نیاز چه کسانی را برطرف می­ کنید و اگر چشم­ انداز نداشته باشید قطعا با شکست مواجه می­ شوید. نیاز اساسی شماست که بدانید آیا استراتژی خود را بر مبنای چت­ های گروهی بسازید یا شرکتی یا فروشگاهی. برای ایجاد یک استراتژی موفق نیاز به ساعت­ها فکر و پیاده کردن ایده ­ها روی کاغذ دارید. ذهن­تان را به­ وسیله­ ی قلم بر روی کاغذ رسم کنید.

بررسی رقبا

داشتن هدف و شناخت کسب­ و کارتان با یک استراتژی خوب به­ تنهایی کافی نیست! مگر می­شود تیم فوتبالی مسابقه داشته ­باشد اما بدون در نظرگرفتن رقیبش تمرین کند و استراتژی حمله و دفاع بچیند؟ قطعا باید با توجه به بازیکنان حریف و ویژگی­های آنان استراتژی بپیند تا در مسابقه پیروز شود. در دنیای کسب­ و کار اینترنتی امروزی نیز شناخت رقبا و آنالیز ویژگی­های مثبت و منفی آنان از اهمیت ویژه­ ای برخوردار است. لازمه ­ی کار شماست تا رقیب­تان را بهتر از خودش بشناسید و تکنیک­ هایش را به خوبی شناسایی کنید و حرکن­های بعدش را پیش­ بینی کنید. در این صورت می­توانید در حوزه­ ی کاری­تان بازار را در دست گیرید و به موفقیت برسید.

تارگت زدن کلید واژه­ ی مورد نظر شما

به­ این منظور که کلمات کلیدی و مهم در حوزه­ ی حرفه­ تان را بشناسید و طبق اولویت و اهمیت، آن­ها را هدف قرار دهید و مشخص کنید که کدام کلمه بایستی بالا قرار بگیرد، بهره­ مندی از یک تحلیل­گر تولید محتوا می­تواند کمک شایانی به این پروسه کند.

آن­چه از این متن دست­گیر شما می­شود اصول ابتدایی و اولیه برای تولید محتوا در وب­سایت شما است. برای دانستن مفاهیم جزئی­ تر و حرفه­ای دیگر مقالات اختصاصی ما را دنبال کنید و در جهت بهبود فضای کارتان استفاده کنید.